O przedmiocie

Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Świadczą o tym postawy me­nedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniają od informacji uzyskanej z badań. Niezbędna staje się w szczególności aktualna, wia­rygodna i szybko dostępna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o działaniach konkurentów. Systematycznie rośnie zatem rola „dobrej" infor­macji pochodzącej z badań marketingowych - zarówno ilościowych, jak i jakościowych. Co więcej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duże korporacje międzynarodowe i agendy rządowe, ale również przez małe i średnie przedsiębiorstwa, o lokalnym zasięgu działania. Równocześnie dostrzegany jest coraz większy dysonans pomiędzy tym, co klienci oficjalnie deklarują a tym, jakie podejmują działania. Zastosowanie metodologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do „wnętrza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje się więc niezbędne w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych. Metody jakościowe umożliwiają „wyjście" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieświadomych schematów postępowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji. „Autorki, decydując się na przyjęcie pragmatycznego podejścia do problematyki jakościowych badań marketingowych, stworzyły spójną pracę o charakterze podręcznika, ukazującą zagadnienia skomplikowane w sposób przejrzysty i prosty. Są to z pewnością walory recenzowanego opracowania. (...) Do atutów pracy należą prezentowane w niej liczne przykłady pochodzące z praktyki gospodarczej, zwłaszcza z własnych doświadczeń Autorek, za­angażowanych w wiele przedsięwzięć projektowych dedykowanych przedsiębiorcom. (...) Praca stanowi interesującą propozycję wydawniczą, która może wejść do kanonu lektur obowiązkowych dla młodych badaczy, przedsiębiorców zainteresowanych tematem jakościowych badań marketingowych i studentów kierunków ekonomicznych". Z recenzji prof. UG dr hab. Anny Marii Nikodemskiej-Wołowik

Stan Nowy
Gatunek Marketing i zarządzanie
Zgłoś naruszenie zasad
Oferta: 36c6c0d4-4596-4c60-b8f0-02a3c6f63179

Podobne wyszukiwania

Marketing i zarządzanie Warszawa  
(12618)
Marketing i zarządzanie Lublin  
(1124)
Marketing i zarządzanie Kielce  
(607)
Marketing i zarządzanie Gliwice  
(430)
Marketing i zarządzanie Legionowo  
(369)
Marketing i zarządzanie Opole  
(314)
Marketing i zarządzanie Sosnowiec  
(298)
Marketing i zarządzanie Jelenia Góra  
(255)
Marketing i zarządzanie Ostrów Mazowiecka  
(223)
Marketing i zarządzanie Białogard  
(223)
Marketing i zarządzanie Przemyśl  
(193)
Marketing i zarządzanie Zgierz  
(181)
Marketing i zarządzanie Kluczbork  
(176)
Marketing i zarządzanie Elbląg  
(171)
Marketing i zarządzanie Bochnia  
(171)
Marketing i zarządzanie Puławy  
(157)
Marketing i zarządzanie Trzemeśnia  
(155)
Marketing i zarządzanie Brwinów  
(131)
Marketing i zarządzanie Grodzisk Mazowiecki  
(120)
Marketing i zarządzanie Wolbórz  
(106)
Marketing i zarządzanie Józefów  
(100)
Marketing i zarządzanie Braniewo  
(98)
Marketing i zarządzanie Szczecinek  
(96)
Marketing i zarządzanie Siemianowice Śląskie  
(95)
Marketing i zarządzanie Mysłowice  
(95)
Marketing i zarządzanie Stargard  
(92)
Marketing i zarządzanie Mikołów  
(91)
Marketing i zarządzanie Skierniewice  
(89)
Marketing i zarządzanie Będzin  
(83)
Marketing i zarządzanie Ostrów Wielkopolski  
(77)
Marketing i zarządzanie Ełk  
(72)
Marketing i zarządzanie Kamienica Szlachecka  
(72)
Marketing i zarządzanie Głubczyce  
(64)
Marketing i zarządzanie Jelcz-Laskowice  
(64)
Marketing i zarządzanie Zamość  
(63)
Marketing i zarządzanie Opalenica  
(62)
Marketing i zarządzanie Krapkowice  
(59)
Marketing i zarządzanie Jawiszowice  
(57)
Marketing i zarządzanie Jarosław  
(56)
Marketing i zarządzanie Nowy Targ  
(53)
Marketing i zarządzanie Piasek  
(50)
Marketing i zarządzanie Sosnówka  
(49)
Marketing i zarządzanie Dębe Wielkie  
(48)
Marketing i zarządzanie Wadowice  
(46)
Marketing i zarządzanie Myślenice  
(44)
Marketing i zarządzanie Pustków  
(38)
Marketing i zarządzanie Wołów  
(36)
Marketing i zarządzanie Dobczyce  
(35)
Marketing i zarządzanie Żywiec  
(35)
Marketing i zarządzanie Borów  
(34)
Marketing i zarządzanie Krokowa  
(31)
Marketing i zarządzanie Krzemieniewo  
(31)
Marketing i zarządzanie Kostrzyn nad Odrą  
(30)
Marketing i zarządzanie Chełmno  
(29)
Marketing i zarządzanie Kłodzko  
(28)
Marketing i zarządzanie Sierpc  
(27)
Marketing i zarządzanie Sulęcin  
(27)
Marketing i zarządzanie Czaplinek  
(26)
Marketing i zarządzanie Skwierzyna  
(25)
Marketing i zarządzanie Jabłonna  
(25)
Marketing i zarządzanie Libusza  
(25)
Marketing i zarządzanie Celestynów  
(24)
Marketing i zarządzanie Tarnowo Podgórne  
(23)
Marketing i zarządzanie Plewiska  
(22)
Marketing i zarządzanie Wałcz  
(21)
Marketing i zarządzanie Rosochate Kościelne  
(21)
Marketing i zarządzanie Konarzyny  
(21)
Marketing i zarządzanie Komorniki  
(20)
Marketing i zarządzanie Chorzelów  
(19)
Marketing i zarządzanie Winnica  
(19)
Marketing i zarządzanie Kobyłka  
(18)
Marketing i zarządzanie Kraszew  
(18)
Marketing i zarządzanie Puńców  
(17)
Marketing i zarządzanie Milicz  
(17)
Marketing i zarządzanie Stary Sącz  
(17)
Marketing i zarządzanie Huszlew  
(17)
Marketing i zarządzanie Wągrowiec  
(16)
Marketing i zarządzanie Myszków  
(16)
Marketing i zarządzanie Mogilany  
(16)
Marketing i zarządzanie Tomaszowo  
(16)
Marketing i zarządzanie Iwiny  
(16)
Marketing i zarządzanie Łysomice  
(15)
Marketing i zarządzanie Stanowice  
(15)
Marketing i zarządzanie Zalasowa  
(14)
Marketing i zarządzanie Jaktorów  
(14)
Marketing i zarządzanie Osielsko  
(14)
Marketing i zarządzanie Śniadowo  
(14)
Marketing i zarządzanie Łuków  
(14)
Marketing i zarządzanie Reńska Wieś  
(14)
Marketing i zarządzanie Łochowo  
(14)
Marketing i zarządzanie Zręcin  
(14)
Marketing i zarządzanie Dziećmorowice  
(13)
Marketing i zarządzanie Krotoszyn  
(13)
Marketing i zarządzanie Pleśna  
(13)
Marketing i zarządzanie Ostaszewo  
(13)
Marketing i zarządzanie Bolechowice  
(13)